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亚和文化打造首部互动体验式幻想综艺《饭饭男友》

2017-04-07

    过去一年网络综艺市场看似繁荣,但雷同、守旧、模式单一等问题已逐渐显露摆在面前,如何突破桎梏,创造新鲜模式、精准有效的锁定人群,亚和文化走在综艺创新的前沿之路上。

 

    2016年,全球共生产了264档网络综艺。其中,中国以95档网络综艺节目高居全球第一,占全球网综总产量的42%,远远超过了其它国家。

 

    尽管过去一年综艺节目市场相当繁荣,但达到预期影响力的节目并不多。主要因为,综艺节目大IP的数量继续增长,但大IP创新升级困难。比如2015年表现不错的挑战类节目,2016年升级吃力,尤其是音乐类IP升级更呈现疲态,成熟IP在三季之后的模式升级乏力,缺少新鲜刺激的内容补充。

 

    其次,主流综艺节目模式长期固定单一,如游戏挑战类、音乐类、亲子类等形式占整体节目一半多比重,但同质性甚高,模式雷同,造成观众“审美疲劳指数”攀升。

 

    再者一个很重要的原因,网民总时间、看各类视频等娱乐内容的时间是有限的,然而大IP都是长版块节目,过于强调逻辑性,赛制、环节设置太过复杂;越来越多网民对复杂长线的竞技比赛类节目开始感到追的吃力。

 

 

    因此,所有制作团队和播出平台都需要在现有环境下找到突围创新的方法。

 

    专注粉丝经济领域的亚和文化公司创始人兼CEO韩旭丹女士首次提出,在现在网络内容更碎片化、口碑化和迭代更快的环境下要想抓住年轻一代的互联网视频用户,一定要遵循他们的观看习惯,创造段落化的、直给的、易传播的、有趣好玩的新形态网综,并且通过互联网的思维方式去思考和配合进行营销,从而更精准的确定目标客户。在此战略基础上,诞生了专为年轻都市女性打造的新生代女性幻想体验式综艺《饭饭男友》。

 

 

    亚和文化出品的《饭饭男友》主打“观众可互动的幻想体验”,由陈学冬、马可、Push、刘宪华Henry、迪玛希、徐海乔等多位一线鲜肉男神领衔加盟,以创新突破的第一视角剧情拍摄手法,让所有的观众和“男神男友”谈一场“面对面”的虚拟恋爱,通过屏幕与男神两两对视、对话、更有摸头亲吻等多段让人心跳停拍的互动瞬间。

 

    主观视角的拍摄手法,让观众和节目之间,不再是单方向“看”的信息传播,更多是互动和玩的双向信息传播,满足所有女性对各型各款完美男友的全部度幻想,尖叫连连。据悉,很多观众甚至会反复观看某一段男神VCR的演出,沉浸在粉红色的浪漫幻想中。

 

 

 

    在主观视角VCR幻想恋爱剧情的基础上,为了增加更多的话题性、可看性和互动性,更设置了演播室脱口秀环节,针对VCR剧情的多个问题悬念点,由主持人引领现场女性嘉宾展开猜想探讨,进而分享不同女性心中的多样恋爱观。不仅请来综艺大咖吴宗宪坐镇,亲授恋爱经验;更有柳岩、大王、鬼鬼、张蓝心、SNH48等性格各异的女嘉宾现场点评。作为一档主打女性恋爱幻想的新奇网络综艺,《饭饭男友》以男神剧情VCR+室内脱口秀的形式,聚焦男性内容女性受众,制造了更多的悬念、互动,观众体验感更强,完全迎合了女性用户的情感需求痛点,具有明显的女性视角特征。

 

 

    如此短平快、小而美的全新形态网综节目,形成了“随时进入,即刻明白,获取欢乐,随时离开”的直给观感。网络综艺节目在给节目的流程、规则做减法的同时,也减少了观众对节目模式理解的反应时间,达到了易传播、好口碑的收视效果。《饭饭男友》上线当天四小时播放量即突破1200万,节目上线三周,爱奇艺全网独播总播放量破6000万。 #饭饭男友# 主话题多次荣登微博热搜榜首位,更带动了多个衍生话题在微博的活跃度。

 

    随着消费市场“她经济”的崛起,亚和文化打造的《饭饭男友》凭借清晰的用户定位、网络化与话题性十足的节目形式,深入足够垂直的节目领域,牢牢捕获住目标受众群体,为广告主及节目商业化变现带来强有力的精准流量支撑,目前吸引了包括膜家面膜、玫琳凯等广告主的青睐,为广告主的品牌带来强有力的宣传支持。在未来,亚和文化会专注于综艺市场、精耕细作,为受众带来更多优质综艺节目。继续伴随综艺市场进一步发展,会有越来越多像亚和文化一样的创新内容出品公司,专注于行业垂直、用户细分,不在追求大而全的用户体量和冗长复杂的节目模式,侧重专一领域的深入研究和精雕细琢,不断完善逐渐成长为综艺行业寡头。